跨境電商行業(yè)目前正經(jīng)歷著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各大電商企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，期望在全球市場(chǎng)取得成功。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些賣(mài)家通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力已經(jīng)成功脫穎而出，其中SHEIN表現(xiàn)尤為亮眼。最近發(fā)布的《中國(guó)跨境電商品牌影響力榜（2023/10）》顯示，SHEIN在品牌影響力上遙遙領(lǐng)先，成為當(dāng)前行業(yè)的佼佼者。

1. SHEIN的品牌影響力

品牌影響力榜排名

SHEIN在最近的影響力榜單中表現(xiàn)卓越，位居第一。通過(guò)搜索熱度、獨(dú)立站自然流量和亞馬遜搜索量等三個(gè)維度的分析，SHEIN在全球100個(gè)跨境品牌中脫穎而出，特別是在服裝類(lèi)目中，其搜索熱度高達(dá)16.5萬(wàn)，獨(dú)立站自然流量更是高達(dá)1.64億。這標(biāo)志著SHEIN在全球市場(chǎng)上的巨大影響力和廣泛認(rèn)可。

SHEIN在經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)上同樣取得了巨大成功。根據(jù)SHEIN執(zhí)行副主席唐博文的信函，公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最高的半年凈利潤(rùn)，而據(jù)消息透露，全年凈利潤(rùn)有望達(dá)到25億美元。這不僅展現(xiàn)了SHEIN在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)大實(shí)力，同時(shí)也顯示了其持續(xù)盈利的能力，連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)盈利更是令人矚目。

SHEIN在消費(fèi)者中的受歡迎程度相當(dāng)高，尤其在美國(guó)年輕人中，SHEIN被評(píng)為第二受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站和第四受歡迎的服裝品牌。不僅僅局限于年輕群體，SHEIN已經(jīng)成為男女老少通吃的時(shí)尚巨頭，甚至在法國(guó)市場(chǎng)也受到了30歲以上消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2. SHEIN的出海之路

SHEIN的海外之路越走越寬，通過(guò)價(jià)格親民、購(gòu)物選擇豐富和時(shí)尚趨勢(shì)的前沿性，成功在海外建立了自己的品牌。不拘泥于全托管模式，SHEIN選擇了推行平臺(tái)模式，尤其在歐洲市場(chǎng)中的德國(guó)、西班牙、法國(guó)和意大利等地，成功推出了平臺(tái)模式。這種"自主平臺(tái)+平臺(tái)"的雙引擎發(fā)展模式使得SHEIN在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

SHEIN在歐美市場(chǎng)的發(fā)展更加迅猛，通過(guò)收購(gòu)歐美時(shí)尚大牌，擴(kuò)展時(shí)尚商業(yè)版圖。例如，SHEIN在今年8月宣布收購(gòu)Forever 21母公司SPARC集團(tuán)的股份，進(jìn)一步鞏固了在美國(guó)市場(chǎng)的地位。同時(shí)，于今年10月全面收購(gòu)英國(guó)領(lǐng)先時(shí)尚品牌Missguided及其所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這一系列的收購(gòu)舉措顯示了SHEIN在全球范圍內(nèi)布局，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的決心。

3. 品牌戰(zhàn)略的成功

SHEIN成功的品牌戰(zhàn)略既包括了對(duì)價(jià)格的敏感性，也包括了對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解。通過(guò)“小單快返”策略，將中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求高效鏈接，形成了制造和品牌之間良性循環(huán)。SHEIN不僅僅是一個(gè)電商平臺(tái)，更是一個(gè)成功的全球時(shí)尚品牌。

4. 中國(guó)制造的新趨勢(shì)

跨境電商的興起不僅推動(dòng)了中國(guó)出口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更改變了國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)模式中，中國(guó)工廠(chǎng)接單生產(chǎn)，利潤(rùn)主要在國(guó)外品牌方手里。而在跨境電商時(shí)代，中國(guó)賣(mài)家通過(guò)電商平臺(tái)直接面向消費(fèi)者，通過(guò)品牌建設(shè)和研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了從“微笑曲線(xiàn)”底部走向品牌與研發(fā)的兩端。這標(biāo)志著中國(guó)制造業(yè)正在經(jīng)歷新的變革，從單一的生產(chǎn)制造向全球市場(chǎng)的品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。

電商品牌影響力榜”出爐

總體而言，SHEIN在跨境電商行業(yè)的成功不僅歸功于其卓越的品牌影響力和經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，還在于其靈活的市場(chǎng)策略和全球化布局。同時(shí)，SHEIN的成功也代表著中國(guó)制造業(yè)正在邁向更高水平，通過(guò)品牌建設(shè)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的成功。