商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能，在跨境電商行業(yè)中商標(biāo)申請是十分重要。同時商標(biāo)也是企業(yè)的形象代表，是企業(yè)品牌價值的承載體；商標(biāo)更是企業(yè)的無形資產(chǎn)，國際商標(biāo)注冊有助于企業(yè)打開海外市場，如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。正式由于商標(biāo)具備如此重要的價值，商標(biāo)侵權(quán)的案例經(jīng)常發(fā)生，那么企業(yè)該如何做好商標(biāo)管理呢？

在現(xiàn)實的商業(yè)競爭環(huán)境中，商標(biāo)侵權(quán)的案件屢禁不止，例如2017年6月，青浦區(qū)市場監(jiān)管局接消費者舉報，對上海市青浦區(qū)拉軒酒類商行進行現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人為牟利，從非法渠道購入4箱假冒“茅臺”酒，以每瓶1299元的價格混雜在正品“茅臺”酒中一起對外銷售。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，青浦區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令其停止侵權(quán)行為，處罰款8萬元。那么企業(yè)該如何做好商標(biāo)管理呢？

港豐在此提醒企業(yè)一定要提高商標(biāo)意識，及時注冊商標(biāo)，防止被人惡意搶注，同時更要注意商標(biāo)管理，當(dāng)商標(biāo)發(fā)生侵權(quán)時，可以將損失降低最小。在企業(yè)的商標(biāo)管理中，應(yīng)站在兩個基本點上，一個是對企業(yè)品牌的商標(biāo)法律保護，其二是避免自己的品牌侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。

企業(yè)在注冊商標(biāo)時，一定要提前檢索是否出現(xiàn)商標(biāo)重復(fù)或者商標(biāo)近似，同時也是考慮到商標(biāo)注冊查詢盲期的可能性，防止侵犯了別人已注冊的商標(biāo)而出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)的糾紛。例如，當(dāng)年唯冠科技不僅在中國內(nèi)地，還在多個國家都注冊了Ipad的商標(biāo)。所以，當(dāng)蘋果公司策進入中國市場時，支付了唯冠科技（深圳）有限公司6000萬美金，來購買Ipad這四個字母。

依據(jù)商標(biāo)法，我國的商標(biāo)注冊遵循“注冊在先”的原則，誰先注冊商標(biāo)，誰就對該商標(biāo)擁有專用權(quán)。所以企業(yè)應(yīng)具備基本的商標(biāo)保護意識，對于已經(jīng)設(shè)計好的商標(biāo)或者是已經(jīng)投入使用商標(biāo)，一定要盡快申請商標(biāo)注冊，同時在相關(guān)商品或者服務(wù)類別上申請注冊，提前商標(biāo)保護鑄建堡壘。

另外企業(yè)要提高商標(biāo)保護意識，做好商標(biāo)管理。在商標(biāo)使用的過程中，要注意網(wǎng)絡(luò)營銷、產(chǎn)品銷售、品牌價值提升的相互結(jié)合，在商標(biāo)使用的過程中不斷提升商標(biāo)的價值。因為商標(biāo)是企業(yè)品牌的載體，融合了企業(yè)聲譽、實力、產(chǎn)品品質(zhì)等因素。

港豐能為企業(yè)提供基礎(chǔ)的知識產(chǎn)權(quán)注冊服務(wù)，提供全球商標(biāo)注冊服務(wù)，如需辦理注冊商標(biāo)，歡迎隨時咨詢！

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