隨著中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)，已對(duì)全球經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為貿(mào)易壁壘的重要表現(xiàn)形式。注冊(cè)海外商標(biāo)對(duì)于企業(yè)走出去越來(lái)越重要，企業(yè)“出?！鼻耙欢ㄒ浞肿龊米R(shí)產(chǎn)權(quán)海外布局。

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局的重要性

關(guān)于中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外布局的價(jià)值，主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：

第一，海外商標(biāo)企業(yè)最好的海外形象代言人，是企業(yè)在海外經(jīng)營(yíng)的重要標(biāo)識(shí)，能夠幫助企業(yè)贏得合作伙伴的信任及尊重。企業(yè)可通過(guò)注冊(cè)海外公司實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌的形象，提升企業(yè)的附加價(jià)值，當(dāng)知名度漸漸上升，海外商標(biāo)的價(jià)值也隨之攀升。

第二，海外商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證，全球市場(chǎng)特別是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)擁有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，如果企業(yè)沒(méi)有在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)注冊(cè)海外商標(biāo)，極有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以知識(shí)產(chǎn)權(quán)名義阻擋在市場(chǎng)外。

企業(yè)需要重視商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題

中小企業(yè)在開(kāi)拓海外市場(chǎng)過(guò)程中，由于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)法律制度不夠熟悉，會(huì)遇到各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)。以商標(biāo)海外注冊(cè)為例，國(guó)內(nèi)知名品牌在海外被外國(guó)人搶注，真正的品牌所有者卻不得不淪為他人的打工者的情況也不少見(jiàn)。某些品牌由于商標(biāo)在當(dāng)?shù)乇粨屜茸?cè)，即使在國(guó)內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了知名品牌的影響力，但在國(guó)外也要通過(guò)談判購(gòu)買(mǎi)，甚至通過(guò)上千萬(wàn)不等的高昂費(fèi)用來(lái)買(mǎi)回自家品牌的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

中小型企業(yè)在進(jìn)行海外產(chǎn)品（如生產(chǎn)線）并購(gòu)時(shí)，并未對(duì)該產(chǎn)品所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行評(píng)估、購(gòu)買(mǎi)，在設(shè)備購(gòu)買(mǎi)完成后，才發(fā)現(xiàn)每年都需要繳納高額的知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可費(fèi)用，大幅削減企業(yè)的自身利潤(rùn)，陷入被動(dòng)局面。企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前都需要重視這些商標(biāo)問(wèn)題。

海外商標(biāo)布局攻略

一、選擇合適的申請(qǐng)時(shí)機(jī)。就海外商標(biāo)而言，大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都遵循“第一申請(qǐng)?jiān)瓌t”　，即以申請(qǐng)日期作為申請(qǐng)海外商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，盡早申請(qǐng)海外是有利的。凡是想把自家產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在目標(biāo)國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。　

二、選擇合適的目標(biāo)國(guó)。海外商標(biāo)權(quán)具有地域性，在特定一個(gè)國(guó)家／　地區(qū)進(jìn)行申請(qǐng)商標(biāo)并獲得授權(quán)，才能在該國(guó)家／　地區(qū)可以獲得相關(guān)商標(biāo)使用權(quán)的保護(hù)。對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展角度和海外經(jīng)營(yíng)管理計(jì)劃來(lái)考慮，選擇企業(yè)銷售目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家或者制造國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)布局，以有限的資金可以獲得最有效的保護(hù)是至關(guān)重要的。

另外企業(yè)可以考慮企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)較大或潛力較大的國(guó)家或地區(qū)，例如　企業(yè)是做跨境電商的，主要市場(chǎng)是在歐美，隨著東南亞跨境電商的逐步崛起，未來(lái)可能是一片藍(lán)海，企業(yè)可以在南東亞國(guó)家提前布局商標(biāo)。

企業(yè)還可以考慮主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要經(jīng)營(yíng)地域，例如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要銷售國(guó)家和制造國(guó)家，通過(guò)在這些區(qū)域和國(guó)家注冊(cè)海外商標(biāo)，既可以迅速搶占市場(chǎng)，還可以預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊。

隨著企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程越來(lái)越快，大量中國(guó)品牌在國(guó)際上嶄露頭。企業(yè)未動(dòng)，商標(biāo)先行，企業(yè)在進(jìn)入海外市場(chǎng)之前，需要提前做好海外商標(biāo)布局。