隨著企業(yè)品牌意識的增強(qiáng)，許多企業(yè)在開展業(yè)務(wù)的過程中急需注冊商標(biāo)，將商標(biāo)用于商業(yè)活動和打造品牌價值。在知識產(chǎn)權(quán)意識日益深入人心的時代，商標(biāo)已經(jīng)成為一種隱性的資產(chǎn)，商標(biāo)不僅可以保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，同商標(biāo)注冊還能夠為其持有者帶來百萬、甚至千萬的高回報。

1.商標(biāo)注冊催生交易市場

根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)注冊采用申請在先、注冊在先的原則。如果兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，出現(xiàn)相同或者相近的商標(biāo)申請注冊的情況時，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊申請，對在后的商標(biāo)注冊申請予以駁回。

“申請在先，注冊在先”原則讓很多人看到了商機(jī)，在2001年左右，商標(biāo)注冊衍生了“商標(biāo)搶注人”的職業(yè)，這一類職業(yè)始于廣東、浙江、遼寧等沿海地區(qū)，這一職業(yè)并以其低成本高收益一度掀起輿論關(guān)注的熱潮。隨著中國企業(yè)品牌“國際化”意識和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)意識不斷提升，我國的商標(biāo)注冊量始終保持著高速增長。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2016年底，我國商標(biāo)累計申請量2209.4萬件，累計注冊量1450.9萬件，有效注冊量1237.6萬件。 

2.轉(zhuǎn)讓商標(biāo)獲利近百萬

商標(biāo)注冊的過程本身就是一個漫長的過程，一個商標(biāo)從請求到批復(fù)要耗時一年半左右，如果期間有人提出異議還需要再等上一年半，甚至還要面臨商標(biāo)申請被駁回的可能。隨著國內(nèi)商標(biāo)注冊量越來越多，好的漢字組合挖掘難度越來越大，因此優(yōu)質(zhì)商標(biāo)逐漸成為一種稀缺資源。

由于優(yōu)質(zhì)商標(biāo)日益緊缺，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場也愈發(fā)活躍，一些嗅到“商標(biāo)搶注”商機(jī)的人從中獲得巨大利潤。例如電影《哈利·波特》風(fēng)行全球后，便有人捷足先登，花2000元搶先注冊了“哈利波特”商標(biāo)，并以高價轉(zhuǎn)手賣掉商標(biāo)；電視劇《花千骨》熱播后，“洪荒之力”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，一位河南人以100萬元的高價，轉(zhuǎn)讓了成本僅為1300元的商標(biāo)“洪荒之力”，從中獲利100萬元。北京一家啤酒廠商曾經(jīng)以1000萬的天價把商標(biāo)“國腳”購買過來。其實，依靠低成本搶注商標(biāo)，再以百萬、千萬轉(zhuǎn)讓商標(biāo)從而獲得巨額利潤的例子不計其數(shù)。 

如果能夠把握商機(jī)，商標(biāo)搶注可謂是一項低成本、高回報的生財之道。商標(biāo)持有者既可以利用商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)活動或者發(fā)展業(yè)務(wù)，同時也可以通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得財富。